Un patrimonio clinico da organizzare
Il Dott. Giuseppe Naim è un gastroenterologo con oltre 40 anni di attività a Reggio Calabria. Specializzato in endoscopia digestiva, nel tempo ha accumulato un patrimonio enorme di contenuti: pubblicazioni scientifiche, video endoscopici, documentazione clinica, attività nel volontariato Lions.
Il sito esistente aveva tutto questo materiale, ma in forma caotica. Contenuti preziosi erano inaccessibili, l’architettura non rifletteva la complessità e il peso della carriera del professionista, e la presenza locale su Google era praticamente assente.
L’obiettivo del restyling non era solo estetico: era ridisegnare completamente l’architettura dell’informazione per rendere il sito uno strumento reale — per i pazienti che cercano uno specialista, per i colleghi che accedono alla documentazione scientifica, per chiunque voglia capire chi è il Dott. Naim prima di prenotare una visita.
Tre problemi da risolvere
Architettura dell’informazione caotica
Il sito originale aveva contenuti eterogenei — clinici, scientifici, associativi — senza una struttura logica. Patologie trattate, attività scientifica e l’Endoteca (archivio video endoscopici) erano sezioni distinte con logiche diverse, tutte da ridisegnare in un sistema coerente.
Gestione contenuti scalabile
Il Dott. Naim pubblica regolarmente nuovi contenuti: video endoscopici, articoli scientifici, attività Lions. Ogni tipo di contenuto ha campi, metadati e logiche di visualizzazione diverse. Era necessario un sistema di Custom Post Types che rendesse la pubblicazione autonoma e strutturata.
Invisibilità sui motori di ricerca locali
Nonostante la reputazione consolidata, il sito non compariva nelle ricerche locali per “gastroenterologo Reggio Calabria” e termini correlati. Mancavano struttura SEO on-page, markup semantico e ottimizzazione per la ricerca locale — tutto da costruire da zero sul sito esistente.
Architettura su misura per un professionista complesso
Il primo intervento è stato ridisegnare l’albero dei contenuti. Ho identificato tre macro-aree distinte — attività clinica, attività scientifica, impegno associativo — e ho strutturato la navigazione per riflettere questa distinzione, senza appiattire la complessità del profilo del cliente.
Per ogni tipo di contenuto ricorrente ho implementato un Custom Post Type dedicato con campi ACF personalizzati: le patologie trattate con descrizione clinica strutturata, i video dell’Endoteca con metadati tecnici, le attività scientifiche con classificazione per tipo. Questo permette al Dott. Naim di pubblicare nuovi contenuti in autonomia, con un’interfaccia intuitiva che guida la compilazione.
Sul fronte SEO, ho lavorato sulla struttura semantica dell’intero sito: ottimizzazione dei titoli e delle meta description per le keyword locali primarie, implementazione del markup Schema.org per medico specialista, ottimizzazione della scheda Google Business Profile in sinergia con il sito.
L’homepage è stata riprogettata attorno al video di presentazione del medico — elemento di fiducia fondamentale per un paziente che cerca uno specialista — con una sezione servizi strutturata per tipo di procedura e un form di prenotazione con selezione della tipologia di visita.