Riprogettazione e sviluppo del sito web di Genetica-Mente, realtà italiana specializzata in comunicazione, consulenza e progettualità nel campo della genetica medica e umana, con vocazione internazionale e presenza bilingue IT/EN.
Il Cliente
Genetica-Mente è una realtà italiana che opera all’incrocio tra competenza scientifica e comunicazione professionale nel campo della genetica medica e umana. Il suo perimetro di attività è ampio e trasversale: offre ideazione e progettualità ad associazioni, professionisti, enti pubblici e privati per la realizzazione di iniziative legate alla genetica nelle sue diverse applicazioni — dalla consulenza alla formazione, dal publishing alla comunicazione istituzionale.
Non è un laboratorio, non è uno studio medico: è un soggetto che lavora nell’ecosistema della genetica come facilitatore, connettore e produttore di contenuti e progetti. Questa natura ibrida — scientifica nella sostanza, comunicativa nella forma — ha determinato le scelte progettuali del sito in modo significativo.
Il Punto di partenza: perché il sito esistente non bastava
Il progetto nasce come rifacimento, non come sito nuovo. Questo significa che esisteva già una presenza digitale, ma non rispondeva più alle esigenze di comunicazione di Genetica-Mente — né in termini di qualità visiva e tecnica, né in termini di efficacia nel raggiungere il proprio pubblico professionale e internazionale.
Un rifacimento è per molti aspetti più complesso di un sito nuovo. Non si tratta solo di costruire qualcosa di migliore: si tratta di capire cosa non funzionava nel precedente, preservare quello che aveva valore — contenuti, posizionamento SEO esistente, struttura di URL consolidata — e ridisegnare tutto il resto senza perdere continuità.
| Prima del rifacimento | Dopo il rifacimento |
| Design datato, non rappresentativo del livello scientifico e professionale di Genetica-Mente | Design moderno e autorevole, coerente con l’identità di una realtà scientifica di riferimento |
| Sito non ottimizzato per mobile — penalizzante per un pubblico professionale che accede da qualsiasi device | Struttura responsive e mobile-first, fruibile correttamente su smartphone, tablet e desktop |
| Presenza solo in italiano, limitante per una realtà con vocazione internazionale nel campo della genetica | Sito bilingue IT/EN con gestione separata dei contenuti nelle due lingue e URL strutturati per lingua |
| Nessuna sezione blog strutturata per la pubblicazione di contenuti scientifici e aggiornamenti | Blog scientifico integrato con categorie, archivio e ottimizzazione SEO per keyword di settore |
| Form di contatto generico, non differenziato per tipo di interlocutore (partner, clienti, media) | Sistema di contatto strutturato per richieste di consulenza, partnership e collaborazione editoriale |
Le sfide specifiche di questo progetto
Comunicare la complessità senza appesantire
Genetica-Mente opera in un campo altamente specializzato, con un pubblico che va dal genetista medico al responsabile comunicazione di un ente pubblico, dal professionista sanitario al giornalista scientifico. Il sito deve essere autorevole per i primi e accessibile per i secondi — simultaneamente. Questa tensione tra profondità scientifica e comunicazione accessibile è la sfida centrale di qualsiasi sito in ambito biomedico.
La soluzione non è semplificare il contenuto, ma strutturarlo. Un’architettura chiara delle pagine, una gerarchia visiva che guida la lettura, titoli che comunicano in modo diretto e testi che approfondiscono progressivamente: questi sono gli strumenti con cui si risolve questo tipo di problema senza sacrificare né la precisione né l’accessibilità.
Il bilingue come requisito, non come opzione
La versione inglese del sito non è una traduzione appesa in fondo al menu: è una presenza separata e completa, con contenuti gestiti indipendentemente nella seconda lingua. Per una realtà che lavora con enti europei e reti scientifiche internazionali, la qualità della versione inglese è un segnale di credibilità professionale tanto quanto quella italiana.
L’implementazione con WPML ha richiesto una progettazione attenta della struttura dei contenuti: quali pagine tradurre integralmente, quali adattare, come gestire i contenuti del blog in due lingue senza duplicare il lavoro di pubblicazione in modo insostenibile per il team editoriale del cliente.
Il blog scientifico come strumento strategico
La sezione blog non è stata progettata come un contenitore generico di notizie. Per Genetica-Mente, la produzione di contenuti scientifici è parte integrante dell’attività — non un extra di comunicazione. Il blog è lo strumento attraverso cui la realtà dimostra la propria competenza, intercetta ricerche specifiche in ambito genetico e costruisce una presenza organica su Google nel lungo periodo.
La struttura del blog è stata pensata per supportare diversi formati di contenuto: approfondimenti scientifici, aggiornamenti normativi, comunicati stampa, contributi editoriali. Il sistema di categorizzazione e tagging permette ai visitatori di navigare per area tematica e al sito di costruire cluster di contenuto coerenti per la SEO.
La soluzione sviluppata
Architettura delle informazioni
Il primo lavoro sul progetto è stato ridisegnare l’architettura delle pagine. Con un cliente che offre servizi diversi a pubblici diversi, la navigazione deve rispondere in modo immediato alla domanda di chi arriva sul sito: “Cosa fate esattamente e cosa potete fare per me?”. La struttura è stata organizzata attorno alle tre dimensioni principali dell’attività: chi siamo, cosa offriamo, come lavoriamo.
Design custom su Elementor
Il design è stato sviluppato su misura utilizzando Elementor come builder, con un sistema di template coerenti per i diversi tipi di contenuto: pagine istituzionali, pagine servizio, schede del blog, pagine di contatto. La palette e la tipografia rispecchiano l’identità di una realtà scientifica seria — non clinica e fredda, ma professionale e accessibile. L’obiettivo era comunicare autorevolezza senza intimidire chi non proviene dal mondo della genetica ma ha interesse a collaborare con Genetica-Mente.
Gestione bilingue con WPML
L’implementazione WPML ha permesso di strutturare il sito con URL separati per le due lingue — la versione italiana come principale e /en/ per la versione inglese — con gestione indipendente dei contenuti in ogni lingua. Ogni pagina tradotta ha i propri meta tag SEO, i propri testi e la propria struttura, pur mantenendo il design e la navigazione coerenti tra le due versioni.
Blog e sistema editoriale
La sezione blog è stata strutturata con un sistema di categorie tematiche, funzione di ricerca interna, pagine di archivio per data e categoria, e integrazione con i meta tag SEO per ogni articolo. Il processo di pubblicazione è stato reso autonomo per il team di Genetica-Mente, con formazione specifica sull’uso di WordPress e Elementor per la gestione quotidiana dei contenuti.
Form di contatto differenziato
Il sistema di contatto è stato progettato per differenziare le richieste in entrata: una form per consulenze e collaborazioni professionali, una per richieste di partnership editoriale, una per contatti istituzionali. Questo riduce il tempo di gestione delle richieste da parte del team e migliora la qualità delle interazioni ricevute.
Scelte progettuali chiave
- Design system coerente tra versione italiana e inglese — un’unica identità visiva, due lingue
- Blog strutturato per supportare diversi formati editoriali: articoli, comunicati, approfondimenti
- Architettura URL preservata dove possibile per mantenere il posizionamento SEO esistente
- Template Elementor custom riutilizzabili per ridurre i tempi di pubblicazione nuovi contenuti
- Formazione post-consegna per autonomia editoriale completa del team Genetica-Mente
Il Processo di lavoro
Il rifacimento di un sito esistente richiede un processo diverso rispetto a un progetto da zero. La fase di analisi è più estesa, perché bisogna capire non solo cosa costruire ma cosa preservare e cosa eliminare.
- Audit del sito esistente — Analisi della struttura di URL, del contenuto disponibile, delle performance tecniche e del posizionamento SEO acquisito. Identificazione degli elementi da preservare, migrare o rimuovere.
- Brief strategico — Definizione degli obiettivi del nuovo sito, del pubblico target primario e secondario, delle priorità di contenuto e delle funzionalità richieste nelle due lingue.
- Progettazione architettura e design — Struttura delle pagine, sistema di navigazione, design system (palette, tipografia, componenti riutilizzabili), wireframe delle pagine principali.
- Sviluppo e migrazione contenuti — Sviluppo del nuovo sito in ambiente di staging, migrazione e adattamento dei contenuti esistenti, traduzione e localizzazione per la versione inglese.
- Test e ottimizzazione — Test cross-device, verifica funzionamento WPML, test dei form, ottimizzazione performance, verifica redirect degli URL precedenti.
- Formazione e consegna — Sessione di formazione per il team editoriale di Genetica-Mente: pubblicazione articoli, gestione delle due lingue, aggiornamento pagine, gestione delle form.
Perché questo progetto è rilevante nel mio portfolio
Genetica-Mente rappresenta un tipo di cliente specifico che ricorre nel mio lavoro: una realtà scientifica o professionale di alto livello che ha bisogno di una presenza digitale all’altezza della propria competenza, ma non ha le risorse interne per gestirla senza un interlocutore tecnico affidabile.
Il progetto dimostra la capacità di lavorare in settori altamente specializzati — la genetica medica in questo caso — con un approccio che bilancia rigore tecnico e comprensione del contesto. Non è sufficiente sapere come si configura WPML: bisogna capire perché il bilingue è strategico per quel cliente specifico, come strutturare un blog scientifico per massimizzarne il valore SEO e come progettare un form di contatto che differenzi le richieste in modo utile per il team.
Competenze dimostrate da questo progetto
- Gestione di rifacimenti completi con preservazione del posizionamento SEO esistente
- Implementazione WPML per siti bilingue con gestione editoriale indipendente per lingua
- Progettazione di architetture editoriali per blog scientifici con struttura SEO
- Capacità di lavorare in settori scientifici regolamentati con pubblici eterogenei
- Form differenziate per tipo di interlocutore — scelta strategica, non solo tecnica
- Formazione del cliente per autonomia editoriale completa post-consegna
Cosa ho Imparato da questo progetto
Il rifacimento è un progetto di ascolto prima che di costruzione
Un cliente che ha già un sito porta con sé una storia: contenuti che hanno funzionato, URL che hanno ranking acquisiti, un pubblico che ha già imparato a navigare una certa struttura. Ignorare questa storia per costruire qualcosa di completamente nuovo non è un segno di creatività: è una mancanza di ascolto. Il rifacimento di Genetica-Mente ha rafforzato l’approccio di partire sempre dall’audit prima di qualsiasi proposta progettuale.
La gestione bilingue non è traduzione: è progettazione duplice
WPML è uno strumento potente ma richiede una progettazione attenta fin dall’inizio. Decidere quali contenuti tradurre integralmente, quali adattare e quali mantenere solo in una lingua è una scelta strategica che impatta il carico di lavoro editoriale del cliente nel lungo periodo. Su questo progetto ho affinato il processo di briefing sulla gestione bilingue: prima di iniziare lo sviluppo, ogni decisione sulla struttura delle due versioni linguistiche era documentata e approvata.
Il blog scientifico è un asset, non un accessorio
Per un cliente come Genetica-Mente, il blog non è una funzionalità aggiuntiva: è uno degli strumenti principali attraverso cui dimostra competenza e si posiziona come riferimento nel proprio settore. Strutturarlo correttamente — categorie, tag, formati diversi, integrazione SEO — non è un dettaglio tecnico ma una scelta con impatto diretto sul valore che il sito produce nel tempo.